Social Media as a Tool in Sports Marketing and Sales (5cr)

Evaluation scale

H-5

Objective

Having completed this study unit,
• You can identify the potentials of social media in developing partnerships and building brands.
• You can set goals for the sales and marketing of sports in social media and evaluate their realization.
• You can use a variety of social media tools and channels in sales and marketing.

Content

Theme 1. Partnership development and brand building.

Theme 2. Setting goals for the sales and marketing of sports in social media and evaluating their realization.

Theme 3. Social media tools, channels and target groups in sales and marketing.

Location and time

Vko 6
8.2.2021 Klo 17-19 Aloitus 2 h (Teemu)
- Esittäytyminen, aikataulut, oppimistavoitteet ja -tehtävät.
- Viestintästrategia
- Tehtävä viikolle 7 (palautus 14.2.2021)

Vko 7
15.2.2021 klo 17-19 Viestintästrategia ja sisältöstrategia 2 h (Teemu)
- Viestintästrategian omatoimisten tehtävien esittelyt viikolta 6 ja vertaisarvioinnit
- Sisältöstrategia
- Ohjeistus sisältöstrategian tehtävästä viikolle 8 (palautus 21.2.2021).

Vko 8
22.2.2021 klo 17-19 Sisältöstrategia ja kanavavertailu 2 h (Teemu)
- Sisältöstrategian omatoimisten viikon 7 tehtävien esittelyt ja vertaisarvioinnit
- Sosiaalisen median kanavien tunnusluvut, mielikuvat ja työkalut. Hakukoneoptimointi
- Ohjeistus tarjouspyynnön pyytämiseen sosiaalisen median alihankinnasta viikolle 9 (palautus 28.2.2021).

Vko 9
1.3.2021 klo 17-19 Sosiaalinen media kaupan mahdollistajana 2 h (Teemu)
- Tarjouspyyntöjen arviointi viikon 8 omatoimisten tehtävien pohjalta.
- Verkkokauppa
- Tapahtumien markkinointi sosiaalisessa mediassa.
- Omatoiminen tehtävä viikolle 11 palautus 14.3.2021 (oman yrityksen/yhdistyksen myynnin kehittämisen suunnitelma sosiaalisen median avulla)

Vkot 9-10 ohjausaikoja varattavissa Teemulta suoralla kontaktoinnilla.

Vko 11
15.3.2021 klo 17-19 Sosiaalinen media kumppanuushankinnan työkaluna 2 h (Teemu)
- Omatoimisten tehtävien esittelyt ja arvioinnit viikolta 9.
- Kumppaniviestinnän periaatteet ja käytännöt
- Ohjeistus omatoimiseen tehtävään kumppanin esille tuomisesta viikolle 12 (palautus 21.3.2021).

Vko 12
22.3.2021 klo 17-19 Sosiaalinen media tapahtumien järjestämisen työkaluna 2 h (Teemu)
- Esimerkit kumppanien esille tuomisesta viikolta 11.
- Tapahtumien viestinnän strategia eri kohderyhmille
- Tapahtumien viestinnän tavoitteet ja onnistumisen mittarit

Vko 13
29.3.2021 klo 17-19 Sosiaalisen median käytön vastuut ja lait 2 h (Teemu)
- Organisaatioiden vastuunjako
- Sosiaalisen median käyttöä koskevat lait
- Miten riskejä pystytään hallitsemaan?

Ympäristöt: Moodle, Teams, Word

Materials

Kontaktituntien materiaalit ja nauhoitteet Moodlessa heti tuntien jälkeen.

Oheismateriaalia, jota voi halutessaan hyödyntää:
Erkki Alaja 2001, Summapeliä!: sponsorointiyhteistyön käsikirja
Erkki Alaja 2000, Arpapeliä?: urheilumarkkinoinnin käsikirja

Teaching methods

Moodle-alusta materiaaleille ja tallenteille,
Verkko-opetuksessa 2h tapaamiset maanantaisin klo 17-19, henkilökohtainen ohjaus tarvittaessa, itsenäinen työskentely, oppimistehtävät viikottain, laaja oppimistehtävä lopuksi.
Omatoimisten tehtävien esittelyt ja vertaisarvioinnit.

Employer connections

Oppimistehtävät kiinnitetään omaan toimintaympäristöön.

Assessment criteria, satisfactory (1)

Level 1
Social Media in Developing Partnerships:
You are able to identify the role of social media in building partnerships.

Social Media Tools, Channels and Target Groups:
You can name different target groups and the social media communication channels they use.

You recognize and know how to use the basic tools in social media.
You are able to set simple goals for sales and marketing through social media and evaluate their realization.
Sales and Marketing through Social Media:

Level 2
Social Media in Developing Partnerships:
You can systematically use social media to build partnerships.

Social Media Tools, Channels and Target Groups:
You can identify different target groups and the social media communication channels they use.

You can use different social media tools.

Sales and Marketing through Social Media:
You are able to set diverse goals for sales and marketing through social media and evaluate their realization.

Assessment criteria, good (3)

Level 3
Social Media in Developing Partnerships:
You can utilize social media in many goal-oriented ways to build partnerships.

You are able to identify the role of social media in building a brand.

Social Media Tools, Channels and Target Groups:
You can choose the appropriate social media communication channels to reach different target groups.

You can use different social media tools and justify your choices.

Sales and Marketing through Social Media:
You can set diverse qualitative and quantitative goals for sales and marketing through social media and evaluate the achievement of the goals from different perspectives.

Level 4
Social Media in Developing Partnerships:
You are able to use social media in a variety of ways to build partnerships in a goal-oriented and evaluative way.

You can use social media to build a brand.

Social Media Tools, Channels and Target Groups:
You can purposefully use different communication channels to reach different target groups.

You can use a variety of social media tools in versatile ways.

Sales and Marketing through Social Media:
You can set diverse qualitative and quantitative goals for sales and marketing through social media, justify your actions, and evaluate the achievement of the goals from different perspectives.

Assessment criteria, excellent (5)

Level 5
Social Media in Developing Partnerships:
You can critically and in a goal-oriented manner evaluate different options in social media and apply those in a variety of ways in building partnerships.

You know how to use social media in a versatile and goal-oriented way in building a brand.

Social Media Tools, Channels and Target Groups:
You can purposefully and critically examine the utilization of different communication channels for the needs of different target groups.

You know how to use the most suitable social media tools in a versatile and justified way.

Sales and Marketing through Social Media:
You can set and follow-up diverse qualitative and quantitative goals for sales and marketing through social media. You can analyze and justify your actions, and evaluate the achievement of the goals from different perspectives. You can edit and propose changes.

Further information

- Arviointiosassa kerrottujen tehtävien 1-5 ohjeistukset annetaan kontaktitapaamisissa (ohjeet voi kuunnella nauhoitteista ja lukea materiaaleista heti tapaamisten jälkeen)
- Laajan kehittämistehtävän (arvioinnin kohta 6) ohjeistus annetaan ensimmäisellä tapaamisella. Opiskelijat rakentavat laajaa kehittämistehtävää koko jakson ajan.