Markkinoinnin perusteet (5op)

Osaamistavoitteet

Opintojakson suoritettuaan opiskelija osaa:
- määritellä, mitä markkinointi on
- tunnistaa markkinoinnillisen ajattelun lähtökohtia
- hahmottaa markkinoinnin suunnitteluprosessin
- esittää markkinoinnin keskeisten käsitteiden sisällöt
- selittää, kuinka asiakkaan kokemaan arvoon vaikutetaan markkinoinnin kilpailukeinoilla.

Sisältö

Markkinoinnin peruskäsitteet, markkinointiajattelu, markkinoinnin kilpailukeinot ja asiakkaan kokema arvo.

Oppimateriaalit

Kirjallisuus:
Armstrong, Gary ym. (2012) Marketing: an introduction, 2/E.

Toteutustavat

Luennot (30 t) sekä vapaaehtoinen luentoihin kytkeytyvä harjoitustyö, josta voi saada lisäpisteitä.
Omakohtainen perehtyminen kirjallisuuteen.

Suoritustavat

Kirjallinen kuulustelu, jossa suoritetaan luennot ja kirjallisuus.